Jak vznikl Dust Wielder
Začalo to v roce 2014. Seděli jsme v malé kavárně v Praze a sledovali živý přenos z Oscarů. Lupita Nyong'o právě dostala cenu za vedlejší roli a její projev nás doslova zastavil.
Nebyl to jen obsah. Byla to struktura. Rytmus. Způsob, jak stavěla napětí, jak používala pauz y, jak směřovala ke konci, který všichni cítili, ale nikdo nečekal.
A tak jsme začali přemýšlet: jde to zopakovat? Existuje vzorec?
Dva roky výzkumu
Naše první analýza trvala šest měsíců. Rozebírali jsme 50 projevů z posledních deseti let. Hledali jsme společné body. Měřili jsme trvání, počítali slova, značkovali emocionální body.
Zjistili jsme něco překvapivého: nejúspěšnější projevy nebyly nejdelší, ani nejkratší. Nebyly ani nejvtipnější, ani nejdramatičtější.
Byly to projevy, které dokázaly vytvořit to, čemu říkáme "moment rozpoznání" - okamžik, kdy publikum vidí kousek sebe v řečníkovi.
Proč děláme, co děláme
Veřejné projevy nejsou jen slova. Jsou to mapy lidské zranitelnosti, ambice a odvahy. Když někdo stojí před tisíci lidmi a miliony diváků a rozhodne se říct něco skutečného - ne jen to, co se očekává - stává se něco vzácného.
My chceme rozumět této mechanice. A sdílet ji s těmi, kteří to zajímá stejně jako nás.
Jak pracujeme
Vícevrstvá analýza
Nespokojíme se s jedním přehráním. Každý projev sledujeme minimálně pětkrát - jednou s obrazem, jednou pouze se zvukem, jednou v přepisu, jednou v poloviční rychlosti.
Technologická podpora
Používáme software pro analýzu hlasu, nástroje pro detekci emocí v obličejových výrazech a vlastní databázi rétorickách vzorců z více než 340 projevů.
Kontext je klíč
Každý projev čteme v kontextu kariéry řečníka, aktuální kulturní situace a historie dané ceremonie. Izolované projevy neexistují.
Nezávislost
Nejsme napojeni na žádnou mediální společnost, PR agenturu ani zábavní průmysl. Naše analýzy jsou čistě pozorovací a nezávislé.
Tým
Dust Wielder tvoří tři hlavní analytici a síť pěti externích spolupracovníků - lingvistů, psychologů a mediálních teoretiků.
Každý z nás přišel z jiného oboru:
- Filmová studia a teorie médií
- Rétorika a politická komunikace
- Aplikovaná psychologie a neverbální komunikace
Tato rozmanitost nám umožňuje vidět každý projev z více úhlů. Co může lingvista přehlédnout, zachytí psycholog. Co zmešká mediální teoretik, uvidí rétor.
Naše hodnoty
Hloubka před rychlostí
Raději dodat o dva dny později, ale s kompletní analýzou, než spěchat a vynechat důležité detaily.
Kontext před soudem
Nehodnotíme, jestli byl projev dobrý nebo špatný. Zkoumáme, jak fungoval a proč.
Aplikovatelnost
Každá naše analýza musí přinést něco, co si můžete odnést a použít. Není to jen akademické cvičení.
Naše mise
Chceme, aby lidé přestali vnímat slavné projevy jen jako zábavu nebo gossip. Za každým velkým okamžikem na pódiu stojí technika, struktura a odvaha. Když tomu porozumíte, změní to způsob, jakým vnímáte komunikaci všude kolem sebe.